Keuzevrijheid in kerstpakketten groeit in het noorden

Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met een externe partner.

Van standaardpakket naar keuzeconcept

Waar het vroeger vooral ging om één doos die naar iedereen tegelijk werd verstuurd, zien leveranciers een duidelijke verschuiving richting keuzevrijheid. Medewerkers krijgen een budget of puntensysteem en kiezen zelf uit een webshop welk cadeau bij hen past. Voor een organisatie met zowel kantoorpersoneel als mensen op de vloer, of met een leeftijdsopbouw van twintigers tot naderende pensionado's, is dat een uitkomst.

Bij Kerstpakketten Kiezer herkennen ze die ontwikkeling. "Je kunt met één pakket eigenlijk nooit iedereen tevredenstellen," klinkt het vanuit de organisatie. "Daarom laten steeds meer werkgevers hun medewerkers zelf kiezen. Dat geeft meer voldoening en scheelt de werkgever uitzoekwerk."

Sportieve kerstpakketten winnen terrein

Die keuzevrijheid werkt het best in combinatie met een thema dat aansluit bij wat er binnen een organisatie speelt. Dit jaar tekent zich een duidelijke trend af: het sportieve en vitale kerstpakket wint terrein. Waar de nadruk voorheen lag op lekker eten en een glas wijn, kiezen werkgevers nu vaker voor sportartikelen, gezonde versnaperingen of een voucher voor een actieve dag uit, zoals een klimparcours, een fietstocht of een proefles bij een lokale sportschool.

Bij Kerstpakket Online bevestigen ze dat bedrijven hier bewuster mee bezig zijn dan een paar jaar geleden. "We merken dat duurzaamheid en welzijn steeds vaker een rol spelen bij de keuze voor een kerstpakket," laat het bedrijf weten. "Dat uit zich niet alleen in sportieve of gezonde artikelen, maar ook in lokale producten of verpakking die niet meteen bij het oud papier belandt." Voor bedrijven in het noorden, waar de band met de eigen regio vaak sterk is, sluit dat goed aan.

Waarom keuzevrijheid aanslaat bij Noord-Nederlandse werkgevers

De reden dat keuzeconcepten nu aanslaan, heeft ook te maken met de samenstelling van de werkvloer. Een agrarisch bedrijf in Drenthe, een zorginstelling in Friesland of een logistiek bedrijf in Groningen heeft doorgaans een personeelsbestand met heel verschillende wensen.

Kerstpakkettenidee.nl ziet die diversiteit dagelijks terug. "Organisaties willen hun waardering breed laten landen," vertelt het bedrijf. "Met een eigen keuzewebshop in de huisstijl van het bedrijf kiest iedere medewerker binnen een vastgesteld budget zijn eigen cadeau." Diezelfde aanpak wordt inmiddels ook toegepast op sportieve pakketten: geen vast setje sportartikelen, maar een keuzemenu waarbinnen iedereen zelf invulling geeft aan een actieve levensstijl.

De groeiende vraag naar keuzevrijheid zorgt er ook voor dat de kerstpakketten-markt zelf verandert. Waar vroeger een handvol vaste thema's volstond, groeit het aanbod nu naar honderden varianten, verdeeld over prijsklassen, doelgroepen en interesses. Voor werkgevers betekent dat meer keuzestress bij het samenstellen, maar ook meer mogelijkheden om precies aan te sluiten bij de eigen organisatie.

Op tijd beginnen loont

Voor bedrijven die dit jaar overwegen over te stappen op een keuzeconcept of sportief kerstpakket, is het verstandig niet te lang te wachten. Leveranciers geven aan dat de vraag naar populaire pakketten en keuzewebshops in november al flink oploopt, waardoor sommige varianten eerder uitverkocht raken dan gedacht. Wie in oktober al kiest, voorkomt dat de leverdatum in het gedrang komt vlak voor de kerstborrel.

Ook fiscaal is het de moeite waard om op tijd te schakelen. Binnen de werkkostenregeling mogen werkgevers een deel van de loonsom onbelast besteden aan dit soort verstrekkingen, wat een kerstpakket voor zowel werkgever als werknemer aantrekkelijk maakt. Een tijdige bestelling geeft bovendien meer ruimte om een pakket te kiezen dat echt aansluit bij het team.

Voor kleinere organisaties hoeft een keuzeconcept overigens niet ingewikkeld te zijn. De meeste leveranciers bieden inmiddels een webshop-oplossing die ook bij kleinere aantallen werkt. Een HR-afdeling van een paar mensen kan een keuzewebshop net zo eenvoudig inzetten als een groot bedrijf met honderden medewerkers, en dat maakt de stap laagdrempeliger dan veel werkgevers vooraf denken.

Voor bedrijven in het noorden is de boodschap dit jaar dus helder: niet iedere medewerker hoeft hetzelfde kerstpakket te krijgen. Met een keuzeconcept kiezen medewerkers zelf een cadeau dat bij hen past, eventueel binnen een sportief of vitaal thema. Juist die persoonlijke keuze maakt het kerstgeschenk relevanter. Daarom kiezen steeds meer werkgevers in Groningen, Friesland en Drenthe voor keuzevrijheid in plaats van één standaardpakket voor iedereen.